基层政务短视频传播效果研究——基于抖音平台的实证分析

郎正玥; 李军

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基层政务短视频传播效果研究——基于抖音平台的实证分析

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以安徽省5个基层政务抖音号595条短视频为研究对象,从内因素和外因素两个层面出发调查我国基层政务短视频传播效果的影响因素。结果表明,内容主题、情感倾向、视频发布时段对短视频传播效果具有显著影响。因此,基层政务抖音号应在内容方面注重基层民生发展与城市宣传;情感方面加强正能量的情感引导,激发用户情感共鸣;发布方面健全新媒体运营体系,迎合用户的行为习惯。

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来源
《科技传播》 |2023年第13期|128-132|共5页
作者
郎正玥; 李军;
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作者单位

安徽财经大学文学院;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
基层政务短视频; 传播效果; 抖音;

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