全媒体时代基于4C理论的出版营销策略

杨淮

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目前,我国已步入全媒体时代,出版业在迎来新发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。在新的历史时期,出版业要想与时俱进,在激烈的市场竞争中赢得一席之地,就要不断拓展新路径,谋求更广阔的发展空间。4C理论是基本的营销理论,在多个行业的营销管理中有着广泛的应用。基于此,本文立足于4C理论,分析全媒体时代出版营销环境发生的变化,然后以薄荷阅读为例,提出了几点出版营销策略,如产品策略、价格策略等,希望能为全媒体时代的出版营销提供一些有益的参考。

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来源
《传播力研究》 |2022年第34期|124-126|共3页
作者
杨淮;
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作者单位

江苏凤凰科学技术出版社有限公司;

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正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
全媒体时代; 4C理论; 出版营销策略; 薄荷阅读; 营销理论;

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