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数字化背景下广告创意变革——以央视俄罗斯世界杯广告为例

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摘要

cqvip:随着数字化的发展和2018年俄罗斯世界杯的举行,广告商对于世界杯市场的关注日益密切。本文在分析了电视广告创意变化的基础之上分析了受众对世界杯广告的态度和广告创意变革之中出现的问题,并进一步提出了解决这些问题的对策。

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来源
《传播力研究》 |2019年第13期|P.196-196|共1页
作者
梁雨萌; 杨浩; 宋东强;
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作者单位

[1]河北大学新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
创意; 变革; 电视广告; 受众;

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