理性人的人情味:快手'老铁经济'的内在机制和逻辑

马原; 焦捷; 张佳音; 王艳阳

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理性人的人情味:快手'老铁经济'的内在机制和逻辑

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以中国用户规模最大短视频平台之一快手头部主播直播带货推广项目的案例和数据分析为基础,构建解释快手直播电商经济底层逻辑的社会学机制模型.提出快手直播电商经济背后的3种社会学机制:关键影响者逻辑、身份认同逻辑和社会网络逻辑.通过LDA文档主题生成模型将快手主播的直播语义字段进行文档主题生成归类,发现情感因素和理性因素词交互影响受众的购买决策,它背后的社会学作用机制是关键影响者逻辑和身份认同逻辑.2020年快手直播电商半年交易额已达1044亿元,理解快手直播背后的影响机制,能够持续优化推广模型,在互联网流量广告领域具有重要的应用价值.

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来源
《科技和产业》 |2021年第9期|66-72|共7页
作者
马原; 焦捷; 张佳音; 王艳阳;
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作者单位

清华大学经济管理学院北京100084;

清华大学经济管理学院北京100084;

清华大学经济管理学院北京100084;

中国社会科学院马克思主义研究院北京100732;

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正文语种 chi
中图分类生活日用品供应与消费;
关键词
直播经济; 社会网络; 身份认同;

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