论长尾时代的中国数字音乐传播策略

佟雪娜; 李思露

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中国数字音乐市场目前呈现出明显的长尾市场的特征,网络平台为数字音乐提供了无限大的存储空间、无限低的存储成本和极为迅速的流通渠道.通过在正版音乐网站中开辟专区,由音乐上传者对音乐商品进行“一定性定价”,音乐消费者使用虚拟货币进行”购买“,以及通过超高质量的整场音乐会、歌剧、曲艺、器乐演奏等音视频的购买等方式变通版权问题解决方案,引导受众建立正确的版权意识,转变消费者的版权观念.同时完善数字音乐“过滤器”,尊重音乐受众的个体独立性,突出小市场中的大热门,让受众自己决定搜索音乐的方式,并发挥网民之间的相互推荐作用,进一步开发长尾市场,促进中国数字音乐的良性网络传播.

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来源
《求索》 |2014年第9期|187-191|共5页
作者
佟雪娜; 李思露;
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作者单位

中国传媒大学音乐与录音艺术学院北京,100024;

中国传媒大学北京,100024;

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正文语种 chi
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关键词
长尾; 数字音乐; 传播策略;

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