老字号品牌价值的认识误区与管理路径校正

苑雅文

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历史的积淀使老字号品牌具有较高的价值，但是其现实表现与理想状态比还有差距，同时老字号存在着品牌衰退现象，原因在于因循守旧的经营和对文化建设的漠视。实现老字号品牌价值有两个路径：一是通过学习与创新，对治理结构和管理结构进行优化，二是在政府支持、学术机构参与下，通过收集文物、修志、展览等活动进行深度挖掘；通过工业旅游、影视作品、产业链延伸等创意性开发进行科学提升

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来源
《社科纵横》 |2012年第8期|48-50|共3页
作者
苑雅文;
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作者单位

天津社会科学院现代企业研究所天津300191;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
老字号; 品牌价值; 文化传承;

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