由宣传到营销：中国国家形象建构再阐释

杜忠锋

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由宣传到营销：中国国家形象建构再阐释

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中国国家形象包含国际形象与国内形象，这样，其面对的受众既包含国际受众，也包含国内受众。然而，目前国内学者多集中在中国国际形象的探讨上面，而忽视了国内形象的建构以及国内受众的认知需求。因此，本文在探讨国家形象营销内涵的基础上，分析了在国际传播与国内传播语境下中国国家形象营销的原因，并提出了整合营销传播中国国家形象的策略。

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来源
《东南传播》 |2012年第2期|13-15|共3页
作者
杜忠锋;
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作者单位

云南师范大学传媒学院,云南昆明650031;

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正文语种 chi
中图分类新闻采访和报道;
关键词
宣传; 营销; 国家形象; 整合营销传播;

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