《海角七号》两岸票房差异的原因探析

熊婧婧; 王卫明

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电影<海角七号>在海峡两岸表现出迥然不同的票房成绩.内容本土化、营销策略得当是该片在台湾红火的原因,社会环境不一、上映时间过晚、危机公关不得力、宣传力度不够、未及时制止盗播盗版是该片在内地遇冷的原因.该片的经验教训,给电影营销如下启示:本土影片有"钱途";口碑营销威力巨大;危机公关应及时启动;文化隔膜应尽量打破;重视知识产权保护.

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来源
《东南传播》 |2009年第7期|120-121|共2页
作者
熊婧婧; 王卫明;
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作者单位

南昌大学新闻与传播学系,江西,南昌,330031;

南昌大学新闻与传播学系,江西,南昌,330031;

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正文语种 chi
中图分类电影、电视艺术;
关键词
海角七号; 台湾; 内地; 电影营销;

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