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20世纪初中国报刊广告理念的演变轨迹——以英敛之时期《大公报》的广告经营为例

         

摘要

中国报刊广告的萌芽与发展期是19世纪末20世纪初,而英敛之时期的《大公报》正好处在这一时期,为研究我国当时报刊广告的发展路径与特点提供了良好的范本.从英敛之时期《大公报》的历史特点出发,总结出了三条中国广告发展的特点,即广告称谓的变化、版面价值观的变化与广告道德观的变化.

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