网络直播带货:'李佳琦'的传播策略——以博主李佳琦为例

张毅梦

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随着网络技术、网红经济的发展,线上购物逐渐从电视购物走向网络直播带货,并且带来了巨大的经济效益.随之涌现出了一大批网络直播带货博主,其中当属李佳琦热度最高、知晓度最大.为探究李佳琦及其背后团队的传播策略,以提升直播带货的传播效果,本文以微博为研究平台,选取了2019年1月1日至2019年11月24日李佳琦的382条原创个人微博作为样本,对选定的内容进行数据统计和文本内容分析,以此来分析传播效果,总结其传播策略.最终发现,李佳琦及其团队的传播策略重点是集中在品质优先、打造口碑、营造人设、利用粉丝效应等.

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来源
《东南传播》 |2020年第4期|88-91|共4页
作者
张毅梦;
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作者单位

郑州大学新闻与传播学院河南郑州 452470;

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正文语种 chi
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关键词
网络直播带货; 李佳琦; 传播效果; 传播策略;

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