基于AIO理论模型的都市户外服装市场细分研究

陈杨悦

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基于AIO理论模型的都市户外服装市场细分研究

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随着健康生活理念带动户外休闲活动融入现代生活方式,兼具户外服装功能性与日常通勤服装时尚性的都市户外服装大行其道.然而,户外服装普遍存在对普通消费者而言性能过溢、价格较高、产品同质化严重等问题,难以满足消费者的个性化需求.因此,本文通过使用AIO量表模型细分市场,将消费群体分为"经济务实型""追求品质型""个性时尚型""价值平衡型"四类,从而分析群体差异与共性需求,指导都市户外类服装发展方向.

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来源
《南北桥》 |2022年第23期|31-33|共3页
作者
陈杨悦;
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作者单位

东华大学;

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正文语种 chi
中图分类国内贸易经济;
关键词
生活形态; 都市户外服装; 市场细分; 消费行为;

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