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基于大学生生活方式愿景的服装市场细分研究

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摘要

针对目前服装营销市场定位的现状,选取在校大学生为实证研究对象,对其生活方式愿景进行调查研究,通过因子分析与聚类分析,将在校大学生分为"事业节俭族"、"叛逆自卑族"和"物质享乐族"三个差异化群体,即三个不同的目标子市场,为塑造差异化、符号化、能引发目标市场情感共鸣的服装品牌形象奠定基础.

著录项

来源
《厦门理工学院学报》 |2009年第2期|76-80|共5页
作者
梁亚林; 王恒学; 刘静伟;
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作者单位

厦门理工学院设计艺术系,福建,厦门,361024;

西安工程大学服装与艺术设计学院,陕西,西安,710048;

西安工程大学服装与艺术设计学院,陕西,西安,710048;

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正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;各种服装制品;
关键词
服装市场; 市场细分; 大学生; 生活方式愿景;

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