市场细分
市场细分的相关文献在1982年到2022年内共计4914篇,主要集中在经济计划与管理、贸易经济、工业经济
等领域,其中期刊论文4794篇、会议论文117篇、专利文献6374篇;相关期刊1835种,包括商业研究、商场现代化、商业时代等;
相关会议102种,包括2016中国环境科学学会学术年会、2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛、2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛等;市场细分的相关文献由5221位作者贡献,包括刘志敏、王卓、等等。
市场细分
-研究学者
- 刘志敏
- 王卓
- 等
- 刘涛
- 叶茂中
- 张同建
- 张春良
- 本刊编辑部
- 李学军
- 葛传华
- 汪洋
- 王念东
- 王艳
- 赵平
- 卢泰宏
- 李萍
- 王敏
- 肖明超
- 胡世良
- 赵艳丰
- 阳翼
- 陈静
- 伏羲
- 何伟
- 刘佳
- 刘军
- 刘勇
- 刘志明
- 刘静
- 周本存
- 张冰
- 张昊
- 张洁
- 张红明
- 张鹏
- 朱秀丽
- 李娟
- 李莉
- 李雪
- 杨静
- 王丽芳
- 王军
- 王辉
- 王静
- 米尔顿·科特勒
- 罗纪宁
- 芮新国
- 蔡恩泽
- 赵伟
- 邱小立
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刘哲;
李寒晴
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摘要:
伴随着跨境电商的飞速发展,针对企业无法实现精准了解各国消费者需求的问题,文章在充分分析企业消费市场的相关数据基础上,提出通过市场细分,确定目标市场,从而更好匹配目标市场,制定精准营销策略。文中利用聚类分析对企业目前的市场进行深入细分,将企业目前的主流产品市场划分为成熟市场、新兴市场、潜力市场和次级市场4类,挖掘出具有不同特征的用户群体。最终确定潜力市场作为企业的目标客户,针对TX公司玉米和小麦加工设备提出了具体的产品定位、价格定位、促销策略和渠道策略,可以为其他跨境电商企业营销提供参考和借鉴。
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吕泽鑫;
苏焕银;
陈思倩;
林燕璇;
钟明辉;
吴嘉荣
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摘要:
本文研究了广州南站旅客市内接驳交通的市场细分问题.采用RP/SP联合调查方法,对广州南站旅客的个人出行特征和接驳交通方式选择行为进行了问卷调查;使用潜在类别模型与多项Logit模型结合的方法,对广州南站旅客市内接驳交通市场进行细分,并分析各类旅客市内接驳交通方式的选择情况.计算结果表明:广州南站旅客市内接驳交通市场可分为“休闲型”(43.97%)、“商务型”(28.94%)和“学生型”(27.09%)三类;这三类旅客主要倾向于选择公交地铁组合和地铁这两种接驳方式,比例分别达到了69.20%、84.59%和94.56%;“学生型旅客”和“商务型旅客”主要选择了公共交通方式出行,而“休闲型旅客”中有30.8%的旅客选择出租车和私家车.研究发现,三类旅客群体虽然具有明显的行为特征差异性,但在接驳交通方式选择上主要倾向于公共交通方式,因此公共交通方式也需要提供多样化的服务来满足不同类型旅客的需求.
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陈钢华;
林晓洁
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摘要:
以往文化遗产研究缺乏对需求侧的关注,且对文化旅游者的类型划分多基于单一指标,没有考虑到旅游者的文化体验深度是存在差异的,这不利于遗产地营销与管理实践以及遗产地的可持续发展。McKercher于2002年提出文化旅游者类型划分法,利用文化中心性和文化体验深度2个细分变量,对文化旅游市场进行了细分,有助于遗产地营销与管理组织更好地了解文化旅游者的内部差异,从而制定差异化营销与管理策略。文章通过回顾和分析以往有关文化旅游者类型划分的文献,总结了相关研究对遗产地管理的若干启示,以期为学界和业界提供对文化旅游市场更清晰、更务实的理解,为遗产地营销与管理实践提供参考。
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李紧想;
许成阳
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摘要:
农村支付体系作为我国金融支付系统的重要构成,对于稳定国家经济起着重要作用。本文在对我国农村支付系统和徐州农村支付现状分析的基础上,基于市场细分理论进行了需求级满意度调查,最后结合农村支付问题提出了多样化发展建议。
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范爽;
Bryan;
Rodgers
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摘要:
本文通过深入的内外部营销分析,探索和分析泰国度假城市清迈目前采用的目的地营销方式。在品牌定位和市场细分方面,营销报告旨在根据库克等(2010)的“旅游目的地模型”,将清迈呈现为“全年式旅游终端”。在新冠疫情席卷全球之前,清迈的主要目标市场是以中国为代表的东亚本土市场。近年来随着老年游客群体的扩大,优质的老年游客被视为新的细分市场。本文通过相关文献和数据,详细介绍针对高品质老年游客的细分市场,清迈的旅游品牌定位和市场竞争力及其面临的挑战,进一步提出了克服这些威胁的营销策略。
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林晓洁;
陈钢华
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摘要:
随着粉丝经济的发展,到访与名人相关的旅游目的地并进行旅游活动已在粉丝群体中受到追捧。现有旅游研究对明星、歌手等影视名人的粉丝游客关注较少,且大部分研究将粉丝游客看成一个整体,对粉丝游客内部差异的了解不够深入。考虑到女性在影视名人的粉丝中占绝对主导,该文旨在对影视名人的女性粉丝游客的类型及特征进行实证研究。文章从流行文化背景下影视名人粉丝的视角出发,基于问卷调查所获两个样本(样本1,N=336;样本2,N=30)并借助文化游客分类矩阵,对影视名人的女性粉丝游客进行了类型划分和特征识别。研究结果显示:(1)在影视名人的女性粉丝游客中,“铁杆粉丝型”游客居多,其次是“走马观花型”游客、“败兴而归型”游客和“喜出望外型”游客。(2)4类女性粉丝游客在偶像崇拜程度、出游行为特征、社会人口统计学特征上既有共性也有差异。上述发现对旅游目的地营销与管理领域有一定的理论贡献,也为旅游目的地营销与管理机构提供了针对粉丝游客群体的营销与管理启示。
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江王英;
张洁
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摘要:
进入21世纪以来,国民生活水平提高,GDP增长迅速,人们在满足温饱的基础上,对生活品质有了更高的需求。在此背景下,本文通过对安徽高校洗护市场的调查分析,对安徽高校洗护用品市场调查及营销策略进行研究,就蜂花的包装、宣传、用户黏性等问题,提出了扩大市场细分、对品牌的营销手段进行创新等建议。
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杨云;
张小强;
徐新昊
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摘要:
城际客流具有时段分布不均衡特点,表现为高峰时段一票难求而低峰时段客座率低。为均衡客流、提高城际高铁收益,选取客运通道内不同时段车次进行差别定价。考虑旅客选择行为的差异性和有限理性,采用潜在类别分析对旅客进行分类,选取票价和时段价值两个影响因素,建立双参照点的旅客平行车次产品效用模型,以累积前景值刻画异质旅客对平行车次的出行效用。基于累积前景值构建以铁路企业收益最大,旅客广义出行费用最小的分时定价双层规划模型,设计基于灵敏度分析的启发式算法求解。最后以南宁-北海为例对高峰、非高峰时段平行列车进行实例分析,结果表明,本文提出的分时定价方法能提升收益约2.5%,且高峰、非高峰时段的客流更加均衡。
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王冬舒
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摘要:
定制旅游是将每个消费者视为具有特定需求的单一细分市场,是对市场细分终极化的必然产物,由于它关注游客的体验和感受多于产品的成本和价格,消费者也会全程参与线路的设计与选择,具有广阔的市场前景。
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周童威
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摘要:
文章通过研究节能服务行业中的工业、建筑、公共设施三大领域细分市场类型及特征,阐述节能服务企业主要目标市场定位,总结提出技术整合、带资建设、渠道合作、自主开发、节能降碳5项市场营销核心策略,并强调市场营销管理与控制的措施,为节能服务企业市场营销工作有效开展提供参考。
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董坤;
黄荔桐;
朱文婷
- 《第三届中国休闲与旅游发展论坛》
| 2018年
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摘要:
在全域旅游和众创空间快速发展的时代,探究我国文化创意旅游者的产品偏好与市场细分特征,对于提升我国文化创意旅游质量,推动当地旅游业发展等具有现实意义.本研究以我国泉州文化创意产业园区为例,基于市场需求视角,采用聚类分析法、方差分析法分析我国文化创意旅游群体的产品偏好与市场细分特征.实证研究结果将我国文化创意旅游群体分为文化创意旅游产品中立群体和追随群体.研究发现,文化创意旅游次数不同的群体,他们对画廊、演艺类酒吧、废弃工厂创意改造体验的偏好程度存在显著差异.对于不同学历的旅游者而言,除画廊、演艺类酒吧、民间展演外,他们在其他文化创意旅游项目方面均呈现出显著差异.本文在分析上述原因的基础上提出对应的营销管理策略.
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林立军;
李忠信;
沈莹;
朱文婷;
莫桂娟
- 《第三届中国休闲与旅游发展论坛》
| 2018年
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摘要:
随着信息化水平的不断提高,旅游市场信息获取渠道呈现多样化趋势.在这一背景下旅游市场需求不断升级,竞争激烈的旅游市场和多样化的需求要求旅游企业不断进行变革以适应外部环境的变化,因此旅游企业借助于信息技术进行智慧化建设成为必然趋势.本研究通过国内外文献综述,以市场细分为理论基础,以旅行社星联盟自主开发的智能化旅游行程规划软件开发为案例,对中国东中西部不同典型城市的旅游从业人员进行了研究,研究了旅游从业人员对于智慧旅游行程规划软件技术接受度,并从性别、婚姻状况、年龄、受教育程度、行业工作年限、月平均收入、软件使用时长、是否使用过其他智能化软件八个方面对旅行社导游使用智能化旅游行程规划软件认知度进行市场细分差异的分析.本文的研究数据来源于中国东中西部不同典型城市的旅游从业人员进行了深度访谈和抽样调研,从而获得第一手资料.本研究结果有助于进一步提升智能化旅游行程规划软件质量和扩大软件使用范围,提高旅游从业人员的工作效率进而降低企业成本,为未来智慧旅游研究提供更为广阔的视角.
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张玲玲;
谢翔宇
- 《第二届中国休闲与旅游发展论坛》
| 2017年
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摘要:
本文在对400名武夷山茶文化旅游受访者消费动机的一手调研数据基础上,重点采用主成分因子分析、单因素方差分析等探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游消费动机的差异及其原因,并基于供给侧改革视角探讨了不同市场细分下武夷山茶文化旅游发展的精准营销策略.研究拟通过对武夷山茶文化旅游受访者消费动机的剖析,了解市场对武夷山茶文化旅游形式的感知和期待,以期为武夷山进一步提升茶文化旅游品质提供精准管理和精准营销策略等方面的相关建议.
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周永博;
林仁状
- 《第三届中国休闲与旅游发展论坛》
| 2018年
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摘要:
市场细分是一项重要的营销战略工具.长久以来,旅游市场营销采用人口统计变量、行为变量、心理变量、个性特质变量、环境变量、地理变量、文化变量等变量进行市场细分,效果差强人意.随着互联网与信息技术发展,游客消费行为发生巨大变化,传统游客市场细分方法在旅游目的地市场营销操作层面面临挑战.整合营销传播尝试超越市场细分概念,探索基于个体在市场上的行为进而将这些个体聚合为不同群体.本文结合苏州市吴江区实证案例,根据游客调查数据,采用舒尔茨所提出的市场分析思路进行游客市场聚合.研究不仅尝试从总体市场中聚合出“财务价值游客”这一关键目标市场,还进一步聚合出“旅游先行游客”“态度忠诚游客”和“行为忠诚游客”三个关键目标市场,通过识别和分析各聚合市场的旅游地形象偏好和营销接触特征,实现更有效的市场洞察,探索旅游市场聚合理论与方法创新.
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蔡亮
- 《第二十届中国国际工业博览会论坛》
| 2018年
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摘要:
从政策看,中国经济发展从追求规模向追求质量发展是必然趋势,从资本驱动的方向转变到技术驱动的方向也是必然趋势,智能制造在其中会起到支柱型作用.智能制造发展和中国经济的吻合度非常高,在长三角这个制造业具有集聚效应的地方,这样的转变是必然趋势.