澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究

赵煜丹

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本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T),对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析.研究表明:澳洲葡萄酒集高品质、好口感、深厚的文化内涵、极高的性价比、深刻的品牌于一身,使其成为中国人信赖的进口葡萄酒,在中国的葡萄酒市场有较大的市场潜力,澳洲成为中国进口葡萄酒的主要国家之一.

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来源
《技术与创新管理》 |2020年第4期|413-418|共6页
作者
赵煜丹;
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作者单位

中央财经大学中国公共财政与政策研究院北京 100081;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类国家机关工作与人事管理;
关键词
进口葡萄酒; 市场消费; 营销策略; SWOT分析;

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