直播特征、粉丝特征对直播带货商业化效果的影响研究

李睿; 陈昕; 涂建文; 黄紫晴

首页> 中文期刊> 《技术与市场》 >直播特征、粉丝特征对直播带货商业化效果的影响研究

直播特征、粉丝特征对直播带货商业化效果的影响研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

直播带货日益成为重要的电商经济方式。研究以1650名淘宝直播带货主播15 d的数据为样本,检验直播特征、粉丝特征对直播带货商业化效果的影响。研究结果表明:场均观看人数、粉丝数对直播带货商业化效果具有显著正向影响。当前直播带货行业正处于发展前期,相对简单粗放,差异化、精细化不足,每场直播吸引更多的粉丝来围观,是促进消费行为、提升直播带货商业化效果的最直接手段。应从商家、平台和主播三方面进行针对性的改进与提升,以推动直播带货行业可持续发展。

著录项

来源
《技术与市场》 |2022年第8期|144-149|共6页
作者
李睿; 陈昕; 涂建文; 黄紫晴;
展开▼
作者单位

广东金融学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类禾谷类作物;
关键词
电子商务; 直播带货; 商业化效果; 直播特征; 粉丝特征;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 公益带货直播:用户参与下的仪式、共情与粉丝效应——以《人民日报》“为鄂下单”带货直播为例 [J] . 马宏飞 ,郭晶 . 传播与版权 . 2020,第10期
2. 谨防“直播带货”变“直播带祸”——直播带货中法律风险分析及消费者权益保护研究 [J] . 庄媛 ,钱浩 ,张惠君 . 时代人物 . 2022,第23期
3. 恐惧诉求在直播带货中对消费者购买态度和行为意向的影响研究——以10月31日晚李佳琦直播带货为例 [J] . 杨奡 ,吴卉仙 . 新闻传播 . 2022,第4期
4. 直播带货网红特征对消费者购买意愿的影响研究:基于感知风险 [J] . 肖佳琦 ,刘珊 . 市场周刊·理论版 . 2021,第77期
5. 直播带货中的政府形象传播策略研究——以官员直播带货为例 [J] . 蔡闽 . 商展经济 . 2021,第008期
6. 氮素与密度处理对水稻精量穴直播群体特征及产量结构的影响 [C] . 赵志鹏 ,曹黎明 ,王新其 . 上海市科协第十一届学术年会 . 2013
7. 互动仪式链视角下的短视频平台带货直播现象研究——以罗永浩抖音带货直播间为例 [A] . 胡玄晔 . 2021

直播特征、粉丝特征对直播带货商业化效果的影响研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅