旅游地空间营销:一个理论模式的初步建构

曾伏娥; 时朋飞

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旅游地理学主要研究旅游地空间的结构与特征,而缺乏对旅游地空间营销的研究;旅游营销学主要研究旅游企业的产品营销,而忽略对旅游地整体空间的宏观营销研究.旅游地空间的整体性、整合性、系统性、公共性等特征决定了其营销模式的革命性,其基本模式的架构思路包括三个维度:谁营销、营销什么、向谁营销.旅游地空间营销的目的并非是为了单一的利润回报,而是为了通过系统功能作用的发挥实现旅游地空间宜游、宜商、宜居、宜业的目标.旅游地空间营销通过信仰、规则、机制、策略和技术等方略实现.

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来源
《理论学刊》 |2018年第2期|87-97|共11页
作者
曾伏娥; 时朋飞;
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作者单位

武汉大学经济与管理学学院,湖北武汉430072;

武汉大学经济与管理学学院,湖北武汉430072;

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正文语种 chi
中图分类旅游规划与管理体制;市场学;
关键词
旅游地; 空间营销; 旅游经济;

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