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MCDONALD'S drew ridicule in China when it changed its registered name there to Jingongmen, or "Golden Arches", in October, after it was sold to a Chinese consortium. Some on Weibo, a micro-blogging site, thought it sounded old-fashioned and awkward, others that it had connotations of furniture. The fast-food chain was quick to reassure customers that its restaurants would continue to go by Maidanglao, a rough transliteration that has, over the years, become a recognisable brand name. But for most companies now entering Chinese markets, transliterations are a thing of the past, says Amanda Liu, vice-president of Lab-brand, a consultancy based in Shanghai that advises firms on brand names.
机译：麦克唐纳德（MCDONALD）在10月份将其出售给中国财团后，在中国将其注册名称更改为金宫门，即“金拱门”，引起了人们的嘲笑。微博网站微博上的一些人认为它听起来过时且笨拙，其他人则认为它具有家具的含义。这家快餐连锁店很快就向客户保证，其餐厅将继续通过Maidanglao进行销售，这是一种粗略的音译方式，多年来，它已成为公认的品牌名称。但是，对于大多数进入中国市场的公司而言，音译已经成为过去，Lab-brand副总裁Amanda Liu说，Lab-brand是一家上海咨询公司，为公司提供品牌名称咨询。

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    《The economist》 |2017年第9070期|59-59|共1页
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