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Schumpeter: Little things that mean a lot

机译：熊彼特：小事情意义重大

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Judging from the condemnation, Facebook just "friended" Satan. The company has been pilloried for academic research it published, showing that by adjusting its users' news feeds so that a greater proportion of positive or negative items appeared, it could nudge people to post slightly sunnier or gloomier items themselves. For sociologists, the study provided evidence of "social contagion"-the spread of ideas and moods through imitation and conformity-without face-to-face contact. That Facebook runs similar tests all the time for commercial reasons-to get users to linger longer, or to click on ads-was largely lost on the critics. And the most telling bit went unnoticed: the difference in posting behaviour was between 0.04% and 0.1%. It sounds paltry, and is. But to Facebook's data scientists, it amounted to a smashing victory. "Given the massive scale," they noted, "even small effects can have large aggregated consequences."
机译：从谴责的角度来看，Facebook只是与撒旦“交了朋友”。该公司一直对其发表的学术研究表示嘲笑，它表明，通过调整用户的新闻源，使更多的正面或负面项目出现，它可以促使人们自己张贴稍微逊色或较灰暗的项目。对于社会学家而言，该研究提供了“社会传染”的证据，即思想和情绪通过模仿和整合传播，无需面对面的接触。 Facebook出于商业原因一直在进行类似的测试-让用户徘徊更长的时间或点击广告-在评论家看来已大失所望。最有说服力的一点没有被注意到：发布行为的差异在0.04％和0.1％之间。听起来微不足道，确实如此。但是对Facebook的数据科学家来说，这是一次巨大的胜利。他们指出：“考虑到大规模，即使是很小的影响也可能产生大的综合后果。”

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  • 来源
    《The economist》 |2014年第8896期|60-60|共1页
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