„Po blisko 20 latach żywiołowego rozwoju i przekształceń kończy się okres dojrzewania polskiej branży spożywczej. O osiągnięciu przez nią wieku dojrzałego świadczy dobitnie fakt, że z siedemnastu największych marek spożywczych świata, piętnaście już się u nas zadomowiło'' - dowodzi „Puls Biznesu" (3.09.2008 r). Wkrótce mają się pojawić dwie marki: Kelloggs (płatki śniadaniowe) i Starbucks (bary kawowe). Fabryka płatków śniadaniowych Kelloggs kosz-tem 200 min zł powstaje w Kutnie, a szefowie AmRest zapowiadają wpro-wadzenie na rynek Starbucksa. Dotychczas marka Kelloggs, mimo dwukrotnie podejmowanych przez firmę prób wejścia na polski rynek, jest praktycznie nierozpoznawalna Mająca obecnie blisko 50% udział w polskim rynku płatków śniadaniowych, należąca do Nestle - Cereal Partners Poland Toruń-Paccifk nie obawia się wejścia na rynek dużego, aktywnego gracza, jakim jest Kellogg''s. Jej prezes Wojciech B. Sobieszak zwraca uwagę, że zapewnienie marce rozpoznawalności wiąże się z koniecznością dużych, wieloletnich inwestycji w komunikację marketingową, a na efekty trzeba czekać wiele lat. Dodaje, że wejście Kelloggsa na polski rynek może przyczynić się do wzrostu całego rynku płatków śniadaniowych, wartego obecnie ok. 500 min zł.
展开▼
机译：“经过近20年的自发发展和转型，波兰食品工业的成熟期即将结束。她已成年，这一事实可以从以下事实中得到明显证明：在世界上十七个最大的食品品牌中，有十五个已经与我们建立了关系。”-'Puls Biznesu'（3.09.2008）说。很快就会出现两个品牌：凯洛格（早餐谷物） ）和星巴克（咖啡吧）。凯洛格斯早餐谷物工厂在库特诺建厂，耗资2亿兹罗提，AmRest公司负责人宣布推出星巴克。到目前为止，尽管该公司曾两次尝试进入波兰市场，但凯洛格斯品牌实际上是雀巢公司目前在波兰的早餐谷物市场中占有近50％的份额，这一点令人难以置信-谷物合作伙伴波兰Toruń-Paccifk不惧怕凯洛格（Kellogg's）这样的大型活跃参与者市场。她的总裁Wojciech B. Sobieszak指出，他认为，确保品牌知名度与对营销传播进行大量长期投资的需求有关，而且这种影响还需要等待很多年。凯洛格斯（Kelloggs）进入波兰市场可能会推动整个早餐谷物市场的增长，目前该市场的价值约为5亿兹罗提。
展开▼
