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The influence of virtual reality in e-commerce

机译：虚拟现实在电子商务中的影响

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The development of virtual reality (VR), together with other technological innovations will shape the future of e-retailing. This research studies the effectiveness of different VR formats and devices in a virtual store environment, namely V-commerce. This study proposes and test a conceptual model that analyses the relations between sense of presence, brand recall and purchase intention, while also going deeper into their antecedents. Our findings suggest differences in purchase intention depending on VR format and device used. No differences are shown in sense of presence and affect by VR format and device. Our tested model suggests a dual route of influence of VR on consumers' purchase intention in virtual stores: one through emotions and sense of presence and the other through the affect evoked by the virtual environment and brand recall. Lastly, some managerial implications and methodological issues are considered.
机译：虚拟现实（VR）的发展以及其他技术创新将塑造电子零售的未来。本研究研究了不同VR格式和设备在虚拟商店环境中的有效性，即V-Commerce。本研究提出并测试了一个概念模型，分析了存在意识，品牌回忆和购买意向之间的关系，同时也进入他们的前进者。我们的研究结果表明，取决于VR格式和设备的应用意图差异。 VR格式和设备的存在和影响没有差异。我们测试的模型表明VR对虚拟商店的消费者购买意向的双向影响：通过虚拟环境和品牌召回引起的情绪和存在的存在感。最后，考虑了一些管理的影响和方法问题。

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