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首页> 外文期刊>Journal of Business Research >How online advertising competes with user-generated content in TripAdvisor. A neuroscientific approach
【24h】

How online advertising competes with user-generated content in TripAdvisor. A neuroscientific approach

机译：在TripAdvisor中的在线广告如何与用户生成的内容竞争。一种神经科学的方法

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Drawing on cognitive load theory, congruence research, and dual processing models, the purpose of this study is to determine the effectiveness of online advertising in social media. To this end, three separate studies were conducted. First, using eye-tracking and electroencephalography, we examine the differences, based on whether or not an ad is embedded, in subjects' visual attention and engagement in a TripAdvisor webpage. Our findings showed that synergies between social media content and advertising content positively affect users' visual attention. A second study, using an online survey, assessed the impact of congruent/incongruent ads on ad recall. A third study, using eye-tracking, assessed the impact of congruent/incongruent ads on visual attention. Our findings suggest that consumers exposed to online ads for very limited time periods rely on less effortful, more heuristic, context-based processing strategies. Congruent ad-media contexts can act as peripheral cues, activating knowledge structures and facilitating message processing.
机译：借鉴认知负载理论，同一项研究和双加工模型，本研究的目的是确定在社交媒体上在线广告的有效性。为此，进行了三项单独的研究。首先，使用眼跟踪和脑电图，我们根据广告是否被嵌入，在TripAdvisor网页中的视觉关注和参与中，检查差异。我们的研究结果表明，社交媒体内容与广告内容之间的协同作用积极影响用户的视觉关注。第二项研究使用在线调查，评估了全体/不一致广告对广告召回的影响。使用眼睛跟踪的第三项研究评估了全体/不一致广告对视觉关注的影响。我们的研究结果表明，在线广告暴露在线广告的消费者依赖于较少的努力，更加启发式，基于背景的加工策略。全体广告媒体上下文可以充当外围提示，激活知识结构和促进消息处理。

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