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【24h】

When the arts inspire businesses: Museums as a heritage redefinition tool of brands

机译：当艺术启发企业时：博物馆作为品牌的遗产重新定义工具

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While the literature has mainly considered brand museums as communication tools or complex retail environments, this article analyses them through a heritage framework and suggests that brands can use heritage technologies of the arts for their own purposes. The case study of the brand museum of the Laughing Cow highlights the heritage technologies the brand uses to endorse two heritage roles: an inter-generational memory role based on the transmission of the brand's history and a community representation role through spaces and objects. As a consequence, this research sheds light on how brands can come to be accepted as heritage objects. By using heritage technologies within a museum, brands can capture heritage functions, and thus no longer fully rest in a market logic: the brand becomes a sacred and inalienable common good.
机译：尽管文献主要将品牌博物馆视为传播工具或复杂的零售环境，但本文通过遗产框架对其进行了分析，并建议品牌可以将艺术遗产技术用于自己的目的。对“笑牛”品牌博物馆的案例研究突出了该品牌用于认可两种遗产角色的遗产技术：基于品牌历史传播的代际记忆角色以及通过空间和物体的社区代表角色。结果，这项研究揭示了如何使品牌成为遗产。通过在博物馆内使用遗产技术，品牌可以捕获遗产功能，因此不再完全依赖市场逻辑：品牌成为神圣不可分割的共同利益。

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