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【24h】

Derived versus full name brand extensions

机译：衍生品牌与全名品牌扩展

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Most brand extension studies follow the assumption that brand extensions use the full original parent brand name (e.g., Oral-B tooth brush may extend to Oral-B dental floss). However, some companies use derived brand names in their brand extension strategies (e.g. Nestea Iced Tea). This study explores the advantages and disadvantages of derived brand extensions compared to full name extensions. The study examines the importance of target market effects on the evaluation of both brand extension strategies. Findings support the idea that derived brand names leverage parent brand evaluations and protect parent brand from extension failures.
机译：大多数品牌扩展研究均遵循以下假设：品牌扩展使用完整的原始父品牌名称（例如，Oral-B牙刷可能会扩展到Oral-B牙线）。但是，有些公司在其品牌扩展策略中使用衍生的品牌名称（例如Nestea Iced Tea）。这项研究探讨了与全名扩展相比衍生品牌扩展的优缺点。该研究考察了目标市场效应对两种品牌延伸策略的评估的重要性。发现支持以下观点：派生品牌名称可以利用母品牌评估，并保护母品牌免受扩展失败的影响。

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