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An advertising model for hierarchically structured markets: application to the automobile industry

机译：分层结构市场的广告模型：在汽车行业中的应用

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In a hierarchically structured market, marketers should make use of the market structure information for developing effective marketing strategies. The authors present a Lanchester-type advertising competition model for hierarchically structured and oligopolistic markets that incorporates the market structure information. The model enables us to estimate the degree of competitive effects between brands within each submarket as well as that between submarkets. The model helps marketers allocate marketing resources to brands in a product line competing with competitors' product lines. For an empirical illustration of the model, we used advertising and market share data of the automobile industry in Korea.
机译：在分层结构的市场中，营销人员应利用市场结构信息来制定有效的营销策略。作者提出了针对Lanchester类型的广告竞争模型，该模型适用于分层结构和寡头垄断的市场，其中包含了市场结构信息。该模型使我们能够估计每个子市场中的品牌之间以及子市场之间的品牌之间的竞争影响程度。该模型可帮助营销人员将营销资源分配给与竞争对手产品线竞争的产品线中的品牌。为了对该模型进行实证说明，我们使用了韩国汽车行业的广告和市场份额数据。

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