UN changement d'ère. Les tendances de l'automne-hiver 2020-21 des tisseurs spécialistes de la toile bleue reflètent plus que jamais les mutations du marché des vêtements en denim. Celui-ci se scinde clairement en deux grandes familles. D'une part celle des qualités réservées aux marques-enseignes à fort rendement, avec des propositions basiques et efficaces. De l'autre, celle des tissus plus créatifs qui ne feront pas forcément l'objet des plus importantes demandes, mais répondent aux attentes des marques plus haut de gamme. Nombre de denimiers misent sur cette seconde famille pour élaborer leurs collections qui doivent être les témoins de la valeur ajoutée de leur production. «La pression sur les prix ne disparaîtra pas et va de pair avec les gros volumes, mais ce n 'est pas sur ce terrain que nous Voulons nous positionner. Nous pensons qu'il existe une partie du marché du jean qui est intéressée par des denims différents, que l'on ne retrouvera pas ailleurs. Notre stratégie est d'innover. Copier ne fait pas partie de notre philosophie», observe Paolo Gnutti, le Pdg de l'entreprise italienne PG Denim. Pour innover et créer, les acteurs du secteur s'inspirent à la fois des aspirations des jeunes générations et des avancées technologiques de leur filière.
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