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Blancheporte s'est réinventée par le numérique

机译：Blancheporte通过数字方式重塑了自己

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EN avril 2016, Blancheporte était cédée par le groupe 3SI (3 Suisses) à son directeur général, Franck Duriez, ainsi qu'à son comité de direction. Fondé en 1806, l'ancien vépé-ciste s'est profondément transformé au cours de son histoire récente, ainsi qu'en ont témoigné, lors des FashionTech Days, Salvatore Spatafora, le directeur marketing multicanal, et Corinne Devroux, la directrice des achats et de la communication. L'entreprise, qui emploie 200 personnes, pour un chiffre d'affaires de 160 millions d'€, réalise aujourd'hui la moitié de ses ventes dans l'e.commerce. Quelque 100.000 visiteurs viennent chaque jour sur son site, qui se revendique comme le premier en France de mode et maison et le troisième de mode. Si l'ancien vépéciste a opéré une mutation numérique, il n'en oublie pas pour autant le papier (qui capte l'autre moitié de ses ventes), via un catalogue premium, «pour établir un lien physique avec nos clients», souligne Salvatore Spatafora. Blancheporte s'est recentrée sur le marché de la jeune senior, soit la quinquagénaire. L'enseigne s'appuie avant tout sur la mode féminine, qui représente 45% de son chiffre d'affaires. Le linge de maison y contribue à hauteur de 25% et la lingerie et le bain pour 15%.
机译：2016年4月，3SI集团（3瑞士集团）将Blancheporte出售给其常务董事Franck Duriez及其管理委员会。成立于1806年的前自行车经销商在其最近的历史上经历了深刻的变革，FashionTech Days，多渠道营销总监Salvatore Spatafora和采购总监Corinne Devroux证明了这一点。和沟通。该公司拥有200名员工，营业额为1.6亿欧元，目前在电子商务中产生一半的销售额。每天大约有100,000位访客来到该网站，该网站声称是法国第一位时尚和家居时尚网站，第三位是时尚时尚网站。如果这位前邮购运营商进行了数字化转型，他不会忘记通过高级目录“与客户建立实际联系”的纸张（记录了销售的另一半）。 Salvatore Spatafora。 Blancheporte已将精力集中在年轻的高级市场上，即五十年代。该品牌首先依靠女装，占其营业额的45％。家用亚麻布占25％，内衣和浴室占15％。

著录项

  • 来源
    《Journal du Textile》 |2017年第2361期|15-15|共1页
  • 作者

    Odile Mopin;

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