«Fail to succeed.» Savoir échouer pour réussir. C'est en s'inspirant de ce conseil de Steve Jobs, le fondateur d'Apple, que le groupe portugais Soze, spécialiste de la chaussure en cuir depuis 1976, a lancé sa marque propre Dkode en 2002. Depuis, la phrase est devenue la signature de la griffe. On la retrouve sur toutes les boîtes de chaussures et dans la communication. «Beaucoup de clients nous demandent pourquoi nous parlons d'échec, mais cela correspond bien à notre état d'esprit qui est d'oser», remarque Bel-kiss Oliveira, la directrice du marketing du groupe Soze.
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