Die Deutschen und ihre Wäsche - das ist ein ganz eigenes Kapitel. Die höchsten Anforderungen werden an Pflegeeigenschaften und eine lange Haltbarkeit der Produkte gestellt. BH wurden als Symbol der Unterdrückung zunächst verbrannt, anschließend aber als sexy Accessoire der selbstbewussten Frau gefeiert. Über die erotischen Aspekte der Wäsche sprachen die Deutschen in den 80er Jahren erstmals öffentlich im Privatfernsehen bei Tutti Frutti'. Auch Männer sollten ihre Körper mit Hilfe der Wäsche schöner präsentieren - dennoch blieb ,Karl-Heinz', das legendäre Doppel-Ripp-Herrenmodell mit Beinansatz und Eingriff, auch im aktuellen Jahrtausend das meistgekaufte Unterhosenmodell. Die deutschen Frauen haben sich aber auch nur in homöopathischem Ausmaß für sinnliche Dessous erwärmen können. Zudem sind sich abzeichnende Spitzen-Dessous nicht angesagt, Softcups passen besser unter hautenge Oberteile. Wäsche muss invisibel' sein. Nicht gerade die besten Voraussetzungen für die Branche, ihre Produkte in den Fokus der Käufer zu bringen.
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