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Performance statt Lifestyle

机译：表现而非生活方式

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Der Sportmarkt wächst, der Schnee hingegen schmilzt bzw. bleibt aus. Eine Entwickli mg, die vor allem klassische Ski- und Wintersportspezialisten in eine Identitätskrise slürzt. Einer davon ist Odlo. Die norwegische Traditionsmarke, die ihren Hauptsitz in der Schweiz hat, und in diesem Jahr 70 Jahre alt wird, gilt vor allem in punkto Ski-Funktionswäsche als Pionier und Innovationstreiber. In der Sportbranche machte sich das Unternehmen als Erfinder des Zwiebel-Prinzips, also der Kombination mehrerer Schichten, einen Namen. Eine Kompetenz, die CEO Christophe Bezu nun wieder in den Vordergrund rücken will: „Wir haben in der jüngeren Vergangenheit unseren Markenkern verloren und die Odlo-DNA zu sehr verwässert". Gemeint ist der Strategiewechsel, den sein Vorgänger Jonas Ottoson in seiner Amtszeit von 2012 bis Mitte 2015 eingeleitet hatte, um den klimatischen Veränderungen Rechnung zu tragen.
机译：体育市场在增长，但积雪正在融化或消失。尤其是经典的滑雪和冬季运动专家的发展陷入了身份危机。 Odlo是其中之一。传统的挪威品牌总部位于瑞士，今年已满70岁，被认为是创新的先驱和推动力，尤其是在功能性滑雪内衣方面。该公司在体育行业中以洋葱原理（即多层结合）的发明者而闻名。首席执行官克里斯托弗·贝祖（Christophe Bezu）现在想再次将其能力放在前台：“在最近的过去，我们失去了核心品牌，给Odlo DNA浇了太多的水。”直到2015年年中才考虑到气候变化。

著录项

  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2016年第11期|35-35|共1页
  • 作者

    SEBASTIAN WOLF;

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  • 正文语种 ger
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