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STUDIE: ONLINE-SHOPPER SIND WENIG MARKENAFFIN

机译：研究：在线购物者是很少的品牌合作伙伴

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Vier von zehn Online-Shop-pern hatten vor dem Kauf von Bekleidung und Schuhen keine bestimmte Marke im Kopf. Das zeigt eine Studie des Maktforschungsinstituts TNS Infratest im Auftrag von Google zum Online-Einkaufsverhalten. Befragt wurden für die Studie 150000 Konsumenten in 56 Ländern. Alleine in Deutschland nahmen 3000 Verbraucher teil. Auch wenn der Großteil der Online-Einkäufer nicht nach einer bestimmten Marke sucht, gibt es auch einen Anteil von Kun- den, die markenaffin sind. So hatte ein Viertel der Befragten vor dem Modekauf im Internet nur eine bestimmte Marke im Kopf. 18% mussten sich zwischen zwei angedachten Marken entscheiden. Weitere Ergebnisse der Studie: 14% der Online-Shopper sind erst im Netz auf das Produkt bzw. ein spezielles Angebot aufmerksam geworden und 32% nutzten das Internet vor dem Modekauf, um weitere Informationen zu dem Produkt zu erhalten. Offline informieren sich die Verbraucher am liebsten in den Läden.
机译：十分之四的网上商店在购买服装和鞋子之前没有考虑过特定​​的品牌。 Maktforschungsinstitut TNS Infratest代表Google对在线购物行为进行的一项研究表明了这一点。这项研究对56个国家/地区的150,000名消费者进行了调查。仅在德国，就有3000名消费者参加。即使大多数在线购买者都没有在寻找特定品牌，也有一定比例的消费者会精通品牌。在网上购买时尚之前，四分之一的受访者只考虑一个品牌。 18％的消费者必须在两个品牌之间进行选择。研究的进一步结果：14％的在线购物者首先意识到该产品或在线特价商品，而32％的消费者在购买时尚以获取有关该产品的更多信息之前先使用互联网。离线时，消费者更喜欢在商店中获取信息。

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    《TextilWirtschaft》 |2014年第48期|12-12|共1页
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