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首页> 外文期刊>Qualitative health research >No drama: Key elements to the success of an HIV/STI-prevention mass-media campaign
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No drama: Key elements to the success of an HIV/STI-prevention mass-media campaign

机译：没有戏剧性：成功预防艾滋病毒/性传播疾病的大众媒体运动的关键要素

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We qualitatively examined gay men's reactions to the national "Drama Downunder" HIV/STI social marketing campaign targeting gay men in Australia to identify key campaign elements that underpinned the demonstrated effectiveness of the campaign. We present findings from six qualitative focus groups held with 49 participants as part of the evaluation of the sexual-health-promotion campaign over 2008-2009. Participants identified attention-grabbing images, a humorous approach, positive and simple tailored messaging, and the use of mainstream media as campaign features crucial in normalizing sexual health testing, driving campaign engagement, and ensuring high message exposure. Our results suggest that designers of future campaigns should strive to balance positive and negative campaign images and messages, and find new ways to engage men with sexual health topics, particularly younger gay men. We discuss the implications of our findings about campaign effectiveness for future health-promotion campaigns and message design.
机译：我们定性地研究了同性恋者对全国“ Drama Downunder”艾滋病/性传播疾病社会营销活动的反应，该活动针对澳大利亚的同性恋者，确定了关键的运动要素，这些要素支撑了运动的有效性。我们介绍了六个定性焦点小组的结果，共有49名参与者参加，作为2008-2009年性健康促进运动评估的一部分。参与者确定了引人注目的图像，幽默的方法，积极而简单的量身定制的消息传递以及使用主流媒体作为运动功能，这些特征对于规范性健康测试，推动运动参与度以及确保较高的信息曝光率至关重要。我们的结果表明，未来运动的设计者应努力平衡运动的正面和负面形象和信息，并找到新方法吸引具有性健康主题的男性，尤其是年轻的同性恋男性。我们讨论了有关运动效果的发现对未来健康促进运动和消息设计的意义。

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