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首页> 外文期刊>Psychology & marketing >Social Sharing of Online Videos: Examining American Consumers' Video Sharing Attitudes, Intent, and Behavior
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Social Sharing of Online Videos: Examining American Consumers' Video Sharing Attitudes, Intent, and Behavior

机译：在线视频的社交共享：检查美国消费者的视频共享态度，意图和行为

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The present study integrated the theory of planned behavior, technology acceptance model, and Palka etal.'s (2009) viral marketing model to examine U.S. consumers' online video sharing attitudes, intent, and behavior. Two online surveys of 318 U.S. college students and 370 U.S. general consumers were conducted consecutively in April 2012 and May 2012 to strengthen the study's reliability and validity. Results show that perceived pleasure and cost served as important predictors of online video sharing attitudes among college students and general consumers. Their intent to share online videos was predicted by perceived pleasure and normative influences, attitudes, and social media use. The number of online videos they shared was determined by online video consumption, intenteh, normative influences, and social media use. Sharing of online videos is different from sharing other online content in that perceived utilities and behavioral control do not really matter. The findings carry important implications for academic researchers, online marketers, and video publishers. (C) 2015 Wiley Periodicals, Inc.
机译：本研究整合了计划行为理论，技术接受模型和Palka等人（2009）的病毒式营销模型，以研究美国消费者在线视频共享的态度，意图和行为。 2012年4月和2012年5月，我们连续对318名美国大学生和370名美国普通消费者进行了两次在线调查，以提高研究的可靠性和有效性。结果表明，感知的愉悦感和成本是大学生和普通消费者在线视频共享态度的重要预测指标。他们分享在线视频的意图是通过感知的愉悦感，规范性影响，态度和社交媒体使用来预测的。他们共享的在线视频的数量由在线视频的消费量，意图，规范性影响和社交媒体使用情况决定。在线视频的共享与共享其他在线内容的不同之处在于，感知的实用程序和行为控制并不重要。这些发现对学术研究人员，在线营销人员和视频发行商具有重要意义。 （C）2015威利期刊公司

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