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Cause-brand alliances: Less familiar brands with familiar causes

机译：公益事业品牌联盟：较少了解公益事业的品牌

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Cause-related marketing literature has focused on familiar brands, failing to address the relationships between less familiar brands and familiar causes in cause! brand alliances. However, cause-brand alliances may be an effective way for less familiar brands to establish positive associations with consumers. Using an integrated theoretical framework and extant literature on alliance brands and cause-brand alliances witrl familiar brands and causes, this conceptual article addresses how marketers of less familiar brands can enhance consumers' associations about the brand to build favorable brand attitudes, purchase intentions and brand equity by partnering their brand with a familiar cause. In addition, this conceptual article offers recommendations ton managers of less familiar brands and outlines priorities for future research.
机译：与因果相关的营销文献集中在熟悉的品牌上，未能解决不那么熟悉的品牌与原因之间的关系！品牌联盟。但是，因果品牌联盟可能是让不太熟悉的品牌与消费者建立积极关联的有效方法。该概念文章使用整合的理论框架和有关联盟品牌和原因品牌联盟的现有文献来欺骗熟悉的品牌和原因，从而探讨了不太熟悉的品牌的营销人员如何增强消费者对品牌的联想，以建立有利的品牌态度，购买意图和品牌通过与熟悉的事业合作来实现品牌价值。此外，本概念文章还为不熟悉品牌的管理人员提供了建议，并概述了未来研究的重点。

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