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【24h】

シリーズ高コスト先進国における企業生き残りのKey Factor―第12回　衣料品専門店業態の動的内部変化とバリュー·イノベーター―－インディテクス社の歴史を通して考える―

机译：高成本发达国家企业生存的一系列关键因素-服装专卖店和价值创新者的第十二次内部动态变化-起诉书历史的思考-

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特定の小売ビジネスモデルや小売ミックスのデザインが普及し、社会的な共通認識がそれらに対して形成されることで業態カテゴリーが生成する。しかし、業態カテゴリーは類型化のための静的コンセプトであると同時に、変化するタスク環境のもとで事業を繰り広げる小売企業の戦略を強く反映するため、確立した業態カテゴリーであってもその内部に、フロントエンドあるいはバックヤード、更には双方の編成様式において新たな形態をとる革新者が登場する。これら革新者によって業態内部にダイナミズムがもたらされたり、新たな業態が萌芽したりする。業態内部のダイナミズムが最も顕著に認められるもののひとつが、衣料品専門店チェーン小売企業である。これらの企業のうち、明確な店舗コンセプトと広く深い品揃えに価格訴求力を備えた企業は、バリュー·イノベーターとして市場内でのプレゼンスを高めている。スペインを本国市場とするインディテクス社は、世界市場における衣料品専門店チェーンの代表的バリュー·イノベーターである。マーケティング思考とは縁遠かった製造企業が、ある事件をきっかけにマーケティンクを導入し、そこから世界有数の小売企業へと成長してゆくプロセスにおいては、同社の卓越した垂直型マーケティング·システムの構築による貢献が大きかったと考えられる。しかしながら、同時に同社の成長は、企業要因、マネジメント要因、更には環境要因が経路依存的に相互作用していたことの影響を強く受けていることも事実である。
机译：通过广泛使用特定的零售业务模型和零售组合设计以及对它们的共同社会认知的形成来创建业务类别。但是，业务类别是静态的分类概念，同时，它强烈反映了零售公司在不断变化的任务环境中运作的策略，因此，即使它是既定的业务类别，也属于其中。 ，前端或后院，甚至是采用两种编队风格的新形式的创新者。这些创新者为业务格式带来活力，并萌芽新的业务格式。商业类别中最突出的活力之一是服装专卖店连锁零售商。在这些公司中，具有清晰商店概念以及具有价格吸引力的广泛而深入的产品类别的公司正在增加它们作为价值创新者的市场份额。 Indigex以西班牙为本地市场，是全球服装专卖店连锁店的领先价值创新者。在一家远离市场营销思想的制造公司的过程中，在某个事件之后引入了市场营销，然后发展成为全球领先的零售商之一，该公司建立了出色的垂直营销系统。的贡献很可能很大。但是，与此同时，公司的成长也受到公司因素，管理因素甚至环境因素与路径相关的相互作用的强烈影响。

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