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【24h】

Celebrity-endorsed e-cigarette brand Instagram advertisements: Effects on young adults’ attitudes towards e-cigarettes and smoking intentions

机译：名人批准的电子烟品牌Instagram广告：对年轻人对电子烟和吸烟意图的态度的影响

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Celebrities endorsing e-cigarette brands on social media may exert a strong influence on e-cigarette uptake. Using a between-subject experiment, this study examines the effects of endorser type (celebrities, non-celebrities and products only) in e-cigarette brand Instagram advertisements on e-cigarette attitudes and smoking intentions. Results showed that celebrity endorsers significantly increased positive attitudes towards e-cigarettes and smoking intentions, compared to non-celebrities or products only. Celebrity endorsers also rated significantly higher on trustworthiness, expertise, goodwill and attractiveness, compared to non-celebrities. Additionally, identification, social comparison, health consciousness and social networking site use moderated between endorser type and key dependent measures. Implications for e-cigarette marketing regulation are discussed.
机译：认可在社交媒体上的电子卷烟品牌的名人可能对电子卷烟摄取产生了强烈影响。 本研究中使用了对象实验，研究了电子烟品牌Instagram广告对电子烟的态度和吸烟意图的e-卷烟品牌instagram广告的影响。 结果表明，与非名人或产品相比，名人认可者对电子卷烟和吸烟意图的积极态度显着增加。 与非名人相比，名人认可的额度也明显更高，专业知识，专业知识，专业知识和吸引力。 此外，识别，社会比较，健康意识和社交网络网站在内型和关键依赖措施之间使用受体化。 讨论了对电子烟营销监管的影响。

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