首页>
外文OA文献
>POSITIONING RAKET BULUTANGKISud(Studi Deskriptif Kuantitatif Positioning Raket Bulutangkis Flypower danudYonex Menurut Persepsi Atlet-atlet Bulutangkis di Unit Kegiatan MahasiswaudBulutangkis Universitas di Yogyakarta)
【2h】
POSITIONING RAKET BULUTANGKISud(Studi Deskriptif Kuantitatif Positioning Raket Bulutangkis Flypower danudYonex Menurut Persepsi Atlet-atlet Bulutangkis di Unit Kegiatan MahasiswaudBulutangkis Universitas di Yogyakarta)
Di zaman ini banyak sekali perusahaan yang terpaksa gulung tikar akibat tidakudmampu menghadapi persaingan bisnis. Strategi agregasi pasar sudah tidak bisauddigunakan lagi, karena produsen semakin dituntut kreatif dalam mengaplikasikanudsuatu strategi agar tidak kalah oleh persaingan bisnis.udBagi konsumen yang lahir di tahun 1970-an, hanya akan mengetahui satuudbrand raket bulutangkis yaitu Yonex. Berbeda dengan tahun 2012. Konsumenudsemakin dibuat bingung oleh hadirnya brand-brand, sebut saja Flypower, ReinforceudSpeed, Astec, Specs, Lining, Victor, dan lainnya. Produsen harus menetapkan posisiudyang unik di dalam produknya. Posisi unik tersebut merupakan kekuatanudterselubungnya untuk mempengaruhi otak konsumen. Para produsen bertempur agarudmereknya diingat, diprioritaskan konsumen, dicintai, dibeli setiap dibutuhkan.udPositioning erat kaitannya dengan persepsi, di mana positioning produk didefinisikanudsebagai seperangkat rumit atas persepsi, kesan, dan perasaan konsumen terhadapudproduk tertentu dibandingkan produk-produk pesaing. Setelah positioning yangudditetapkan oleh produsen, maka muncullah persepsi. Persepsi konsumen dipengaruhiudoleh positioning produsen.udTopik penelitian ini adalah positioning raket bulutangkis menurut persepsiudatlet-atlet bulutangkis, di mana yang menjadi objek penelitian adalah atlet bulutangkisuddari Unit Kegiatan Mahasiswa Bulutangkis Universitas di Yogyakarta. Melaluiudpenelitian ini, peneliti ingin memaparkan, mendapatkan, serta memberi paradigmaudtentang fenomena persaingan produk raket bulutangkis, serta menggunakanudmetodologi penelitian analisis tingkat kepentingan atribut, analisis indeks persepsiudkonsumen, dan peta persepsi untuk mengetahui bagaimana persepsi atlet-atletudtersebut terhadap positioning yang berasal dari produsen raket bulutangkis.udPada penelitian ini dapat diperoleh hasil bahwa positioning raket bulutangkisudFlypower menurut persepsi atlet-atlet bulutangkis adalah harga murah, daya tahanudbaik, baik untuk tipe penyerang, kekuatan frame tinggi, perkembangan model raketudupdate harga sepadan dengan ketahanan, dan produk Indonesia. Sedangkanudpositioning raket bulutangkis Yonex menurut persepsi atlet-atlet bulutangkis adalahudharga mahal, daya tahan lebih lama, harga lebih sepadan dengan ketahanan,udperkembangan model lebih update, sangat baik untuk tipe menyerang dan bertahan,udkekuatan frame lebih tinggi. Saran bagi produsen Flypower adalah lebih berkreatifuddalam menjalankan strategi promosinya agar konsumen dapat mengingat minimaludpada satu atribut. Selain itu, Yonex harus tetap konsisten menjadi penguasa pasarudraket bulutangkis dengan selalu melakukan inovasi agar tidak kalah dalam persainganudbisnis raket bulutangkis.ud
展开▼
