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百年世界广告研究的梳理和反思-基于1901年-2010年SSCI期刊广告文献的分析

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本文通过对1901年-2010年SSCI期刊收录的广告文献的梳理和分析,发现世界广告研究的主题主要历经了“三阶段”。第一阶段是以广告诉求和创意为主的广告创作研究,我们称之为广告修辞研究:第二阶段是以广告运动为核心的广告策划研究,称之为广告组织研究。第三阶段是以美国为代表的广告效果的实证研究和以欧洲为代表的广告批判研究。同时,通过对百年世界广告研究的反思,发现其存在几个重大问题:世界广告研究的各国发展极度不平衡,世界广告研究太过于注重狭隘的广告本体研究,关于广告与经济和广告产业的研究较少,广告研究范式比较单一。

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来源
《第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会》|2011年|48-58|共11页
会议地点北京
作者
佘世红;
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作者单位

中国传媒大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告理论与方法;
关键词
广告产业; 文献资料; 广告策划; 创作风格;

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