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信息框架对论据强度的影响

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本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通过明确信息框架影响广告态度的途径,本研究有助于启示信息框架影响广告态度的边界条件、通过信息框架塑造的广告态度强度以及指导广告主设计有力的论据.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-13|共13页
会议地点北京
作者
Wang Danping; 王丹萍; Zhuang Guijun; 庄贵军; Zhouyin; 周茵;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
广告态度; 信息框架; 论据强度; 设计模式;

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