中国手机品牌在国外社交媒体Twitter上的品牌传播研究

代理获取

页面导航

目录
摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

2004年，习近平主席在浙江省召开的一次经济会议上，引用了邓小平在1992年的“南巡讲话”中一段话，核心内容是要打造出我们中国自己的拳头产品，让中国品牌成为世界名牌。2013年，习近平总书记在出访中亚的时候首次提出共建“丝绸之路经济带”，后来在出访东南亚国家期间又提出了“21世纪海上丝绸之路”倡议，现在这两个倡议简称“一带一路”。自此，中国吹响了中国企业及品牌“走出去”的号角，各大企业纷纷响应，开始布局全球市场。中国手机行业就是其中之一，各大手机品牌几乎都踏上了国际化的征途，经过几年的发展，取得了不错的成绩，2017年全球出货量前5中中国手机品牌占据3席，全球手机品牌前10中，中国囊括7席。但是这些亮丽的销售数据掩盖不了利润偏低的事实，销售火爆的背后依然存在专利纠纷、高端机疲软、创新乏力等问题。本研究选取了华为、小米、一加三大中国手机品牌和苹果、三星两大国际领先手机品牌，基于国外社交媒体Twitter进行内容分析和对比分析，得出了它们在品牌传播策略和与用户互动效果方面的结论并提出了相应的传播建议。此外，本研究在基于Twitter内容分析的基础上，再结合文献资料分析，对中国手机品牌的国际传播现状进行了归纳总结，结果如下：积极拓展国际市场，海外销售成绩亮丽；海外发展模式各异，主攻市场差异明显；出货庞大利润偏低，品牌溢价能力不足；专利纠纷阻碍发展，研发能力仍待提升。针对这个事实，笔者提出了5点建议，以期能够给中国手机品牌的海外发展提供一些有益启示。

著录项

作者
邓利武;
展开▼
作者单位

华中科技大学;

展开▼
授予单位华中科技大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名舒咏平;
年度 2018
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类商品学;
关键词
中国; 手机品牌; 媒体;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 社交媒体上中国"他者"国家形象研究r——以BBC、CNN在Twitter上的发文为例 [J] . 张兆卿 . 新闻研究导刊 . 2018,第005期
2. "互联网+"时代我国小众品牌传播研究r——以锤子手机品牌传播为例 [J] . 王萌 . 新闻研究导刊 . 2017,第002期
3. 利用社交媒体进行服装品牌的品牌传播研究 [J] . 段南华 ,沈钊 . 中国经贸 . 2016,第018期
4. 基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例 [J] . 林刚 ,吴益知 . 湖南商学院学报 . 2014,第003期
5. 四川文化品牌传播策略研究——兼论《两天一夜》中国版的文化品牌传播功能 [J] . 邱明丰 . 四川省干部函授学院学报 . 2013,第004期
6. 中国企业基于社交媒体的雇主品牌传播的案例研究 [C] . 邓艾雯 ,王昌云 . 第十三届（2018）中国管理学年会 . -1
7. 中国现代服务品牌在社交媒体Twitter上的品牌传播研究 [A] . 王明雪 . 2018

中国手机品牌在国外社交媒体Twitter上的品牌传播研究

目录

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅