摘要
1．1研究背景
2．1．1购买意向的概念
2．1．2影响消费者购买意向因素
2．1．3消费者购买意向的测量方法
2．1．4消费者购买意向的理论基础
2．2品牌名称功能暗示性
2．2．1品牌名称功能暗示性的概念
2．2．2品牌名称的功能暗示性的相关研究
2．3认知需求
2．3．1认知需求的概念界定
2．3．2认知需求的测量
2．4产品类别
2．5认知需求、品牌名称暗示性、产品类别和消费者购买意向之间的关系
3问题提出
3．1问题提出
3．2研究意义
4研究设计
4．1调查研究
4．2实验研究
4．2．1实验一：品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品购买意向的影响
4．2．2实验二：品牌名称暗示性和认知需求对非耐用实品购买意向的影响
4．2．3实验三：品牌名称暗示性和认知需求对虚拟品购买意向的影响
4．2．4实验四：品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品、非耐用实品、虚拟品购买意向的影响
5总讨论
5．2产品类别与品牌名称暗示性之间、品牌名称暗示性与认知需求之间对消费者购买意向的交互效应
5．3产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的交互效应
6总结论和管理建议
6．2管理建议
7不足与展望
参考文献
附录
致谢
声明
