跨文化广告传播伦理问题研究——从“辱华广告”看跨文化广告传播

代理获取

页面导航

目录
摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

近几年，所谓的跨国公司“辱华广告”不断出现，强烈地刺激着中国人敏感的神经。这些事件为什么会出现?这些广告究竟有没有“辱华”?以及如何避免这些事件的再次发生?这些问题既让跨国公司反思，也引起中国人的激烈争论。人类社会进入21世纪以来，经济全球化的浪潮席卷整个世界，经济的纽带把不同地域的人们把紧紧联系在一起，全世界的人迫切需要增进彼此之间的了解，跨文化传播由此显得越发重要。而广告传播作为跨文化传播的一个组成部分，随着全球市场一体化的程度日益加深，信息传播技术的日新月异，正发挥着越来越重要的作用。跨文化广告传播，有着自己鲜明的特点，其传播过程的各个环节都与传统广告形式有很大不同。特别是当传播者面对与其文化背景差异巨大的受众时，来自不同民族的人们因风俗传统、价值取向、思维方式等的不同，往往不能理解或赞同跨国公司广告传播的内容和方式。再加上伦理道德本身就是一个复杂的体系，致使在跨文化广告传播的过程中，伦理问题纷纷浮现，引起人们的极大关注。如何跨越文化间的鸿沟，提高跨文化广告传播的效果，避免更多的广告伦理问题出现，成为跨国公司进行国际营销时迫切需要解决的大课题。本论文共三万字，分为四章。第一章开门见山，引入论文主题——跨文化广告传播，点明什么是跨文化广告传播，其与传统广告行为的区别以及现阶段跨文化广告传播的现状，分析得出跨文化广告传播已成为整个世界经济文化传播的重要手段，为后文的论述打下基础；第二章开始分析在跨文化广告传播汹涌澎湃的形势下，出现的种种伦理问题，为后文的策略分析找到了现实依据；第三章是全文的核心，针对上面提出的问题，——进行分析，找出其深层次的原因；第四章是对广告跨文化传播中伦理问题的一个总结，指出伦理问题的复杂性，以给跨国公司一些启示。

著录项

作者
刘海波;
展开▼
作者单位

苏州大学;

展开▼
授予单位苏州大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名马中红;
年度 2008
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类传播理论;广告;
关键词
跨国公司; 国际营销; 辱华广告; 广告传播; 跨文化传播;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 从韩星朴宝剑"辱华广告"看跨文化广告传播策略 [J] . 张洋洋 . 新闻传播 . 2018,第002期
2. 跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训 [J] . 李熙 ,刘炜 ,李莉 . 商场现代化 . 2007,第005期
3. 跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训 [J] . 李熙 ,刘炜 ,李莉 . 商场现代化 . 2007,第02Z期
4. 跨文化传播视域下新乡绅对农村广告的影响探析——以京东广告为例 [J] . 王晞萌 . 新闻前哨 . 2020,第002期
5. 国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究 [J] . 吕俐颖 ,曹倩 ,李登峰 . 视听 . 2020,第008期
6. 跨文化广告文化扩张探源——1910-1930年《申报》跨文化广告研究 [C] . 庞菊爱 . 宁波市社会科学界第三届学术年会 . 2012
7. 体育品牌广告跨文化传播研究——以耐克、安踏社交媒体广告为例 [A] . 龚建军 . 2018

跨文化广告传播伦理问题研究——从“辱华广告”看跨文化广告传播

目录

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅