抖音健康类短视频用户信息行为影响因素研究

声明

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究现状

1.2.1健康传播研究现状

1.2.2移动短视频研究现状

1.2.3社交网络用户信息行为影响因素研究现状

1.2.4健康类短视频研究现状

1.3研究问题

1.4研究方法与内容

1.4.1研究方法

1.4.2研究内容

1.5理论模型

1.5.1技术接受理论模型

1.5.2信息采纳理论模型

1.5.3其它相关理论

1.6研究意义与创新点

1.6.1研究意义

1.6.2研究创新点

第二章 健康类短视频发展与特征

2.1抖音短视频的发展

2.1.1抖音短视频平台发展历程

2.1.2抖音短视频传播流程

2.1.3抖音短视频特征

2.2健康类短视频传播特征分析

2.2.1传播主体分析

2.2.2传播内容分析

2.2.3传播对象分析

第三章 用户信息行为影响因素研究设计

3.1研究变量提出与释义

3.1.1研究变量提出

3.1.2研究变量释义

3.2研究假设与模型

3.2.1研究假设

3.2.2研究模型

3.3 问卷设计

3.3.1问卷设计结构

3.3.2变量测量

3.4问卷发放与收集

3.5深度访谈

3.5.1对象选择

3.5.2访谈结构

第四章 用户信息行为影响因素分析

4.1用户特征及使用习惯

4.1.1人口特征分析

4.1.2用户使用习惯分析

4.2信度及效度检验

4.2.1信度

4.2.2效度

4.3用户感知水平分析

4.4差异性人口特征的体现

4.4.1性别

4.4.2年龄

4.4.3受教育程度

4.4.4职业

4.5用户行为影响因素相关性分析

4.6用户行为影响因素回归分析

4.6.1各变量与感知有用回归分析

4.6.1各变量与信息采纳回归分析

4.7假设检验

4.8抖音健康类短视频用户行为影响因素结果讨论

4.8.1感知有用、感知易用正向影响用户信息行为

4.8.2信息质量、信源可信度正向影响用户信息行为

4.8.3健康关注、主观规范正向影响用户信息行为

4.8.4感知风险负向影响用户信息行为

第五章 抖音健康类短视频运营策略建议

5.1以信息表征为核心提升用户体验

5.1.1提升信源信度，建立用户认同

5.1.2组建专业团队，优化信息质量

5.1.3寻找固定IP，树立品牌标签

5.1.4创新内容形式，提升用户兴趣

5.2以平台为主创造良好传播环境

5.2.1加强平台监管，筛选优质信源与信息

5.2.2定制推送内容，设置健康议程

5.3打造短视频生态下的整合传播链

5.3.1打造合力宣传，全面提升用户健康素养

5.3.2提升话题热度，扩大社会影响

结语

致谢

参考文献

附录1

附录2

攻读硕士学位期间取得成果