拟人化营销对品牌依恋的影响

刘金星; 陈一荣

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拟人化营销对品牌依恋的影响

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拟人化营销策略对品牌依恋具有积极作用.拟人化营销影响品牌依恋的原因在于消费者与生俱来的两种倾向:拟人化倾向和对自由选择权的追求与保护倾向.通过拟人化营销,消费者获得充分的感知自由,缩短与品牌之间的心理距离,消费者与品牌成为亲密的伙伴,最终形成品牌依恋关系.功能型产品更适合采用温暖型拟人化形象;享乐型产品更适合采用能力型拟人化形象.高归属需要的消费者更乐于接受温暖型拟人化形象;低归属需要的消费者更乐于接受能力型拟人化形象.拟人化营销需要注意维持温暖型和能力型拟人化形象的均衡,并保持拟人化形象与品牌形象之间的协调统一.

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来源
《边疆经济与文化》 |2018年第11期|13-15|共3页
作者
刘金星; 陈一荣;
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作者单位

东北师范大学商学院, 长春130117;

东北师范大学商学院, 长春130117;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
拟人化; 品牌依恋; 温暖型; 能力型;

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