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在延伸中生存

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摘要

在营销理论中,没有比品牌延伸更富争论性的了,不论赞同还是否定,争论的各方都不难从企业营销实例中找到支持自己的佐证。在此,笔者不想加入这场无谓的争论,只想指出一点,即任何一个理论,从生活中找到几个证明或否定的例子并不难,有意义的是对这些成功或失败案例的

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来源
《品牌》 |2001年第8期|P.38-39|共2页
作者
华之;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌延伸; 品牌核心价值; 关联度; 消费者; 柠檬茶; 营销理论; 企业营销; 失败案例; 多种产品; 否定;

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