不同类型体育品牌企业社会责任对消费者购买意愿的影响

李翔; 蒋宏宇

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体育品牌企业社会责任对企业发展具有重要的影响,本文主要研究社会公益型和产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者体育品牌认同及购买意愿的影响机制。通过进行假设研究和实证分析讨论高责任水平和低责任水平两个维度的社会公益型和产品业务型两类企业社会责任对消费者购买意愿的影响及其机制。结果表明,社会公益型、产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者购买意愿和体育品牌认同存在显著差异;不同的体育品牌认同对消费者购买意愿存在显著差异。

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来源
《体育科技文献通报》 |2023年第6期|205-208|共4页
作者
李翔; 蒋宏宇;
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作者单位

湖南科技大学体育学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-052;
关键词
体育品牌; 企业社会责任; 消费者购买意愿; 体育品牌认同;

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