品牌延伸后的传播策略难题

余来辉

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中国市场变幻莫测，在这个舞台上，每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角，经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再，而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的，是那些“风韵犹存”的品牌。它们曾经在市场上称霸，现在虽仍占有一席之地，但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以，我们把焦点对准它们，从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题，并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉，就这个品牌当前面临的根本问题，提出了各自专业的诊断。

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来源
《中国广告》 |2007年第10期|18-20|共3页
作者
余来辉;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌延伸; 传播策略; 中国市场; 营销传播; 企业;

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