品牌延伸的基础是成熟的经营模式

傅博

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其实品牌的延伸和企业相关多元化并没有对锚。同样是跨行业发展的英国维珍集团（Virgin Group）从1971年创立至今，业务扩展到金融、航空、唱片、饮料、服装等诸多领域，创办和管理7350多家企业。在维珍看来，成功的品牌经营策略。主要基于以下五个关键因素：产品物有所值、保证产品质量、时刻创新、挑战精神，还有就是很难定义但却可以感觉到的一点——带给消费者一种情趣。成功企业的成功经验是值得我们学习和借鉴的。春兰不是不能做汽车、电脑或其他非关联性产品；

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来源
《中国广告》 |2007年第10期|21|共1页
作者
傅博;
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作者单位

多米国际营销传播机构中国区CEO、首席品牌顾问;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌延伸; 经营模式; 成熟; 品牌经营策略; 产品质量; 成功企业; 维珍集团; 相关多元化;

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