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'国潮'消费者购买意愿影响机制研究

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为探究国潮现象内在机理,基于Z世代消费者视角,构建了一个有调节的中介效应模型.研究结果表明:民族文化自信与时尚文化倾向皆正向影响消费认同;消费认同在民族文化自信与购买意愿之间起到部分中介作用,而在时尚文化倾向与购买意愿之间具有完全中介效应;产品类型对国潮购买行为没有显著调节作用.

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来源
《中国经贸导刊》 |2021年第2期|165-168|共4页
作者
王晓川; 罗露平;
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作者单位

中国地质大学(武汉)经济管理学院;

中国地质大学(武汉)经济管理学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
民族文化自信; 时尚文化倾向; 国潮; Z世代;

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