皖北农产品地理品牌的营销战略研究——以符离集烧鸡为例

杨海龙

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皖北农产品地理品牌资源极为丰富,其发展对“三农”问题的解决具有重要意义,而营销战略思维的落后是制约其发展的重要原因之一.本文以皖北著名特色农产品符离集烧鸡为例,运用战略营销的“STP”核心框架系统分析了农产品地理品牌可能采取的细分变量、目标市场选择和定位,并首次推出了农产品地理品牌“产品利益点”、“地理形象”与“情感”三个重要的定位思路.

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来源
《中国市场》 |2012年第48期|70-7297|共4页
作者
杨海龙;
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作者单位

安徽省宿州学院经济管理学院,安徽宿州 234000;

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正文语种 chi
中图分类农业商品生产、农业劳动生产率;
关键词
皖北农产品; 地理品牌; 营销战略; 符离集烧鸡;

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