自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用

孙习祥; 张启尧

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自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用

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以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析.研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用.最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示.

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来源
《财经论丛》 |2017年第11期|84-94|共11页
作者
孙习祥; 张启尧;
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作者单位

武汉理工大学管理学院,湖北武汉 430070;

武汉理工大学管理学院,湖北武汉 430070;

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正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
自我一致性; 消费者-绿色品牌关系真实性; 生态知识; 感知效用;

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